Pripravil: Igor Grofelnik
Oktober 2024 prinaša novo opozorilo o dobičku pri Volkswagnu, enem največjih avtomobilskih proizvajalcev na svetu. Zaradi šibke prodaje električnih vozil, vse močnejše konkurence iz Kitajske in padca povpraševanja po električnih vozilih na evropskem trgu se podjetje sooča z velikimi izzivi. To je že drugo opozorilo o dobičku v zadnjih treh mesecih, kar kaže na resnost težav, s katerimi se Volkswagen trenutno spopada. Podjetje že razmišlja o drastičnih ukrepih, vključno z zaprtjem nekaterih tovarn v Nemčiji.
Zakaj prihaja do zmanjšanja dobička?
Razlogi za slabše poslovne rezultate Volkswagna so večplastni. Najprej je pomembno izpostaviti globalno zmanjšanje povpraševanja po električnih vozilih. Čeprav so pred nekaj leti pričakovali eksponentno rast tega segmenta, se ta rast zdaj upočasnjuje, zlasti v Evropi. Visoke cene baterij, pomanjkanje polnilne infrastrukture in zmanjšane subvencije za nakup električnih vozil v nekaterih državah so pripeljale do upada zanimanja potrošnikov.
Drugi ključni dejavnik je vedno večja konkurenca kitajskih proizvajalcev električnih vozil, kot so BYD, NIO in XPeng, ki z nižjimi stroški proizvodnje in močno podporo kitajske vlade postajajo prevladujoči igralci na trgu. Kitajski proizvajalci so začeli uspešno prodirati na evropski trg in so zaradi konkurenčnih cen povzročili pritisk na evropske proizvajalce, vključno z Volkswagnom.
Poleg tega Volkswagnu težave povzročajo tudi dolgotrajne težave v dobavnih verigah, zlasti pri polprevodnikih, kar še dodatno otežuje proizvodnjo. Oskrba s čipi ostaja nezanesljiva, kar negativno vpliva na proizvodne kapacitete in zamude pri dostavi vozil.
Ukrepi, ki jih Volkswagen načrtuje
Da bi se soočil z izzivi in zmanjšal stroške, Volkswagen že razmišlja o radikalnih ukrepih. Podjetje je napovedalo možne začasne ukinitve proizvodnje v nekaterih nemških tovarnah, kar bi lahko imelo resne posledice za zaposlene. Poleg tega se podjetje usmerja v zmanjšanje fiksnih stroškov in povečanje učinkovitosti, saj želi ostati konkurenčno na vse bolj zahtevnem trgu.
Volkswagen prav tako intenzivno vlaga v razvoj novih modelov električnih vozil, ki bi lahko bolje izpolnili pričakovanja trga. Pričakuje se, da bo podjetje v prihodnjih letih predstavilo vrsto novih električnih modelov z daljšim dosegom in boljšimi tehnologijami, kar bi lahko povečalo privlačnost električnih vozil med potrošniki.
Konkurenca iz Kitajske in vpliv na evropsko avtomobilsko industrijo
V zadnjih letih so kitajski proizvajalci avtomobilov postali resni konkurenti na globalnem trgu električnih vozil. Kitajska avtomobilska industrija uživa močno podporo kitajske vlade, ki podjetjem omogoča subvencije za razvoj novih tehnologij in proizvodnjo vozil po nižjih stroških. To je omogočilo kitajskim podjetjem, da svoje električne avtomobile ponudijo po precej nižjih cenah kot evropski proizvajalci.
Evropska avtomobilska industrija, ki je desetletja veljala za vodilno v svetu, se zdaj sooča z resnimi izzivi, saj mora konkurirati z vedno bolj agresivnimi kitajskimi podjetji, ki hitro povečujejo svoj tržni delež. Volkswagen in drugi evropski proizvajalci, kot sta Stellantis in Renault, morajo hitro prilagoditi svoje poslovne modele in izdelke, da ostanejo konkurenčni na svetovnem trgu.
Vloga evropske politike in zaščitni ukrepi
Evropska unija se vse bolj zaveda nevarnosti, ki jih predstavlja močna konkurenca iz Kitajske. Nedavno je EU uvedla tarife na kitajska električna vozila, da bi zaščitila domače proizvajalce. Te tarife bi lahko pripomogle k zmanjšanju pritiskov na evropske proizvajalce, vendar ostaja odprto vprašanje, ali bodo te zaščitne poteze dolgoročno učinkovite.
Volkswagen in drugi proizvajalci bodo verjetno morali sodelovati z evropskimi regulatorji in vlado, da bi zagotovili dodatne subvencije za razvoj električnih vozil, pa tudi za izboljšanje polnilne infrastrukture. To bi lahko spodbudilo potrošnike, da se bolj odločajo za električne avtomobile, kar bi pozitivno vplivalo na prodajo.
Pogled naprej: Kako bo Volkswagen ohranil konkurenčnost?
Kljub trenutnim izzivom Volkswagen ostaja eno največjih avtomobilskih podjetij na svetu, ki ima obsežne raziskovalne in razvojne zmogljivosti ter močno blagovno znamko. Podjetje si prizadeva pospešiti prehod na električno mobilnost, izboljšati učinkovitost proizvodnje in okrepiti svoje prisotnosti na novih trgih, zlasti v Aziji.
Dolgoročna strategija Volkswagna vključuje povečanje deleža električnih vozil v svoji ponudbi ter razvoj naprednih tehnologij, kot so avtonomna vozila in povezana mobilnost. Poleg tega bo podjetje moralo vlagati v prehod na bolj trajnostne poslovne modele, ki vključujejo krožno gospodarstvo in zmanjšanje ogljičnega odtisa.
Zaključek
Volkswagen se oktobra 2024 sooča z zahtevnim gospodarskim okoljem, kjer šibka prodaja električnih vozil, konkurenca iz Kitajske in motnje v dobavnih verigah ustvarjajo izzive za poslovanje. Kljub tem težavam ima podjetje vse potrebne vire, da premaga trenutne izzive in ostane konkurenčno na svetovnem trgu. S strateškimi naložbami v tehnologijo in trajnostno mobilnost ima Volkswagen priložnost, da izkoristi prihajajoče spremembe in se postavi kot vodilni proizvajalec v novi dobi električne mobilnosti.
Vendar pa bo uspeh odvisen od sposobnosti Volkswagna, da se hitro prilagodi novim razmeram in učinkovito izkoristi podporo evropske politike, hkrati pa ohrani inovacijsko prednost in prilagodi svoje poslovanje zahtevam globalnega trga.
Comments